吸猫撸狗的黄金时代:为情感消费的宠物经济已悄然站上了风口
瑞士着名的心理学家Carl Rong认为,孤独不仅是本身,而且因为一个人不能与他人与最重要的感受沟通。互联网时代,人与人之间的亲密接触更换在线,地下生活充满了“孤独”的焦虑。
宠物有可爱的柔软形状和无辜的香,它可以与现代人的深刻感受到差距,并引导相关的消费行为。
日本有“猫经济学”。数据显示,2015年,猫为日本GDP贡献了约2.3万亿日元,远远超过国家偶像AKB48的565亿日元。
01.
“孤独”的焦虑
美国心理学家Maslow将人类需求分为五个层次,即生理需求,安全需求,情感和家庭需求,尊重需求,自我实现的需求。其中,生理需求和安全需求称为低级需求;情绪化的财产,尊重和自我实现需求被认为是高度的需求。
随着低级别的寿命需求,高级别的情绪需求逐渐展现并成为主导。作为一种情绪化动物,在自然,社会对话和对抗的过程中,情绪需求发生了变化。
作为主观主体,人类继续探讨对自己的情绪需求的认识。与农业文明人民之间的和谐相比,人与社会具有稳定,社交网络结构稳定,血液和温和的联系。然而,在工业时代的现代化过程中,这种关系转变为可变,自由,快速流动状态。在这种状态下,感情的存在,表达和满足成为集体情感释放的出口,具有强大的社交。也就是说,当遇到情绪时,遇到的何处和何种形式时,不同年龄,课程,文化和社会将存在不同的路径和标准。贾纳斯消费者社会研究专家Sanmu展览会相信第四次消费年龄,消费者会随着日常生活的变化而改变,也将由于年龄,经济,价值观或爱好而改变。因素方面的变化也有所不同。日本正在经历第一次在第二次世界大战前面的“物质的物质”,“我的战争之后的产品比其他人更好,”比其他人“更多的”追求人格和自我“之后经济正在飙升,以及“除了实质上,可能真正快乐的东西”。
在三国,在二次和第三次物料峰消费后,它受到收集,经济街市和东日本地震的影响,日本进入了遗弃物质攀岩,更为集中在满足他们自己内心情绪的第四个消费时代。人们告别“幸福”的概念,并取代了“幸福来自自由选择”的消费概念。自由选择的真正难度是如何在丰富的物质世界中有“这就是我想要的”。在这种情况下,人们在人们做出消费决策时,它将是一个无奇际的,因为他们坚信他们选择的消费者行为将使心灵愉快地令人满意。当这种情绪消耗在某个行业聚集时,这个行业很难受到环境中经济周期的影响。当前中国处于萨尔波的理论体系,第三个消费者社会与第四个消费社会之间的过渡期。从经济的角度来看,2015年,中国人均GDP已达到8123美元,人均可支配收入达到33,616元。 80后,90后,它逐渐成为市场消费的骨干,其消费不再基于材料攀登,而是作为主要特征寻求个性。与此同时,今天的中国创造了另一个股息,即新中产阶级的诞生。 2016年,中国有1亿人进入中产阶级,其消费水平与美国总人口的80%相同。
到2020年,中国的中产阶级人口将增加到500万人。中产阶级的消费概念专注于产品的情感体验,即商品价值的注意力优于功能性经济,这将从功能经济升级。在社会结构,首先,随着城市化进程的加速,大量的年轻人将流向发达地区的经济,而第二级城市的空洞青年逐渐增加,2017年底是关闭为5000万;其次,巨大的生活和工作压力也导致丁克家属的数量逐年上涨;由于唯一的儿童政策和人口老龄化的越来越越来越多,独自生活的比例也在崛起。
据国家统计局统计,2016年,我国65岁的人口达到了总人口的10.8%,其中超过40%的老人民仅与配偶生活生活。另一方面,在过去十年中,互联网技术完全改变了人们的社会和消费习惯。人们已经习惯于通过互联网获取新朋友,人与人之间的亲密接触也被网络取代。虽然世界上有一场旅,但它无法改变空气空气的现实。可以说,当前的中国社会陷入了“孤独”的焦虑。 02.
时间,土地和人民和
在孤独的社会环境中,情绪消费无疑是消化的人的“好药”。近年来,在情绪消耗的祝福下,市场派出了现场行业和宠物产业。“奖励”行为在线直播中的一种情感消费,存在强烈的情感表达。通过“奖励”行为,消费者已经意识到了特定文化身份的经验,以及孤独的陪伴。然而,“奖励”和其中的情绪因素在很大程度上是。通过巧妙的设计和操作,直播平台和经纪公司将在情感上引入商业生产过程,然后向消费者出售情绪商品以获得经济利益。因此,消费者的“奖励”行为相当于购买产生的情绪商品。除了资本和技术的渗透外,消费所获得的情感经验还减少了刺激和快乐,这不仅缺乏情绪人文的内涵,甚至是资本利润的核心。当消费者认识到其本质时,它将不可避免地导致现场经济。
与现场广播相比,宠物有可爱的柔软形状和无辜的内心,可以触摸和安抚现代人的生成,深入焦虑孤独,并引导消费者行为的产生。例如,日本有“猫经济学”。柔软的可爱猫可以为巨大的生命压力带来灵魂的舒适度,所以无论有哪些领域都涉及,只要你使用猫,你就可以获得利润。
在中国,宠物经济宠物经济学更为完美,人民和人民。宏观经济形势为中国资本冬季首都冬季提供了有利的“天时间”,在宠物经济爆发中提供有利的“时间”;城市化进程导致小马社区聚集在一起在第二级城市,加快推广现代护理宠物。宠物经济的想法和萌发和成熟度,这是“土地”。
最重要的是,由于天县的综合影响,中产阶级,80以后,90后,空洞青年,丁克家族,生活在老年人等人和“。”。
03.
可爱的宠物时代来了
有一段的朋友圈:消费者市场的价值从高到低,它是:女孩>儿童>年轻女性>老人>狗>人。这个细分可能有点口头,但宠物经济确实是一天。
在情感消费的趋势下,位于产业链的商人是自然闻业的商机,从宠物食品,宠物医疗,宠物美,重新交付,宠物训练,宠物保险,包围宠物,提升,音乐,疾病死亡,情绪消费,迎来黄金时代。
Nielsen调查数据显示,2018年中国宠物消费占0.42%,而2010年,该比例仅为0.1%。
自2010年以来,国内宠物市场保持了30%〜50%的复合增长率,该行业的增长率保持在30.9%的水平,并将在2020年到2020年的市场规模达到2020元。其中,食品和医疗已成为宠物经济的两部分,而不是最大的宠物。
由于增强情绪接触,宠物人群的宠物友好意识也发生了变化。在家庭中促进宠物直接促进了请愿人员的意愿。更多的饲养者愿意为宠物提供更多的饲养员,以提供更多的家庭友好的生活方式,而不是纯粹的自我展示。
随着情感消费的祝福,宠物经济悄然站起来,虽然“资本冬天”,但华丽而厚厚的皮草在汉族,谁走出一个或深或浅爪印刷,阿凡达独角兽是来找我们。
全文包含在2019年2月的“中国 - 欧盟商业审查”中
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