双11猫狗经济大爆发:90后用“孤独”投喂出2500亿宠物市场!
宠物长期超过人民的意思。
从过去的双重十一点,全部“手手”买到买入,2019年TMALL DOUBLE 11 GMV是268.4亿,再次刷新记录。
但是,Tmall Double 11的打破记录已经回家了,真的让我注意了双11数字的分段后面的故事。
例如,在90以上50和60之后,它成为WIG产品的主力; 90猫狗是双重的,买猫狗食物不仅仅是奶粉......
TMALL国际数据显示,两天的双人11,宠物的Propsale同比增加了近130%,双11突破了去年的营业额。其中,猫零食的数量同比增长近700%,狗零食同比增长了1400%,宠物卫生产品同比增长了165%。
数据源:ALI数据平台
毫无疑问,宠物经济占据了人民日常消费的冰山的霍斯,成为新力量的崛起。
宠物经济爆炸物的增长是什么?面对百亿“风”的宠物消费,品牌结束时包括哪些新的机会?今天,我想通过这篇文章与每个人交谈。
90年代的寂寞是1000亿宠物市场
“狗和男朋友一年,谁更重要?”
“当然,一只狗,与不确定的男朋友相比,狗的伴侣和忠诚度也是一种情感别针。”
你知道吗?猫尴尬,它已经“”在中国拥有十亿美元的消费市场。
根据“2018中国宠物行业白皮书”,我国的宠物市场规模已达到2500亿元,从2012年起近5次.AS 85,没有猫,我不想要一只狗,我只转过身来检测铲子的眼睛,发现了一个非常有趣的现象。
我周围的大多数宠物,主要是女性,单身,90,以及Tmall Double 11发布的数据基本一致。
他们将花费3000元来给他们的宠物,一个生日聚会,花5000元购买一个全自动的“猫”厕所,这不像猫/狗系列在很多人身上,被称为猫/狗这是对爱的投资。
即使是有我的双人的声音的朋友:买猫粮 - 买狗粮 - 买狗巢 - 买狗衣服 - 买猫衣服 - 买猫砂 - 买猫玩具。好的,我买不起你想买的化妆品衣服,典型的未填充猫。
(图像来自网络)
所以,这些猫和狗是一名生命胜利者,他们热衷于“粉碎猫”甚至花钱。他们背后的业务逻辑。它们背后的业务逻辑是什么?
我的答案是:宠物经济是一个年轻人的孤独的自画像。折射是90年代孤独经济的崛起,90的孤独是支持千亿市场的孕产妇和孩子。
让我们只是分析:
随着90年巨大消费的兴起,大多数年轻人留下了“诗歌和遥远的”梦想,来到了大城市,成为没有房间,单身,迷茫的空巢,发现,未来的生活,有一个未来主义,这种孤独的感觉渗透到一个年轻人的情感世界中。
“猫很酷,我一直很酷”。
“宠物是非常愉快的,宠物是非常温暖的,宠物很可爱,宠物非常忠诚......”宠物在心里有可爱的柔软的形状和无罪,可以触及深刻的感情现代人,与他人打交道,粉碎猫,吸吮狗已经成为最空洞的巢青年反对寂寞的人,他们倾吐了很多钱和精力在宠物中,享受宠物的吸收和反馈,以自己的情绪。
另一方面,它实际上是一定数量的“社会货币”,它也带来了一定数量的“社会货币”,它也带来了一定数量的“社会货币”,同时实现了一定数量的“社会价值”。
你会发现任何东西要养狗,就像父母一样,“带宝宝”疯狂:
打开他们的朋友,这幅画通常是
与他们聊天,表达式包通常是如此
更不用说III表情符号,柴狗意思等在微博评论区,网友经常使用“狗头”面条。
这只猫不仅容易拥有愉快,而且还具有“旁观者”和“经验交流”的性质。例如,我周围的一些朋友,通常是沉默的,我会立刻恢复猫,我每天都要让我知道约10,000次:“我的猫怎么这么可爱!”更重要的是,猫与猫的猫,三个句子可以从“我们不知道”进入“猫朋友”。
所以对于这些年轻的主人来说,宠物是孤独的或平坦的生活,这掺杂过多的情绪消费:
他们教导了“独特的”当代青年,如何开展爱的投资。
就像有人选择一个收集盲箱一样,有些人选择与Siri和朋友谈谈,有些人选择囤积红球鞋,而对于猫狗双打,这是一种像家庭一样的对抗。祝福和无聊的灵性马。宠物经济下的部分是什么?
朋友圈有一个段落:消费市场的价值从高到低,它是:女孩>儿童>年轻女性>老人>狗>男人。
该段可能有点口头,但它是目前宠物市场的隐藏比例。
宠物个性化消费
(图像来自网络)
从2018-2019起,可以看出双重11的数据,随着小马军队的崛起,这些年被宠物包围,源众了一些细分。
(图像来自网络)
目前,在宠物行业的在线模式涉及各种商业入口,除了宠物,还有宠物食品,美容,摄影,医疗,社会。,葬礼......这个新的团体,诞生无数的新消费,没有人从风中发展起来。
您还可以尝试使用“宠物财务”,“宠物旅游”,“宠物教育”,“宠物招聘”等,结果保证让您惊喜。
可以看出,宠物经济不再是单一货架饲料模型,但已成为强调个性化消费需求的宠物生态学,以及互联网行业的描述,“”只是等待风。 “
孟宠净红经济
此外,随着宠物经济和网络红经济的整合,宠物博客和宠物直播也很受欢迎。
在短片短路和净红经济之下,这些可爱的人自然有趣,“有趣”,有些自学,“才华横溢”,有些人赋予了人格,故事和精神,与人们的世界共比赛。甚至是竞赛。甚至是竞赛。甚至是竞赛。甚至是竞赛的。更多,许多猫的一些博主,把可爱的宠物互动和管理“夫妻不满”和其他小故事,以及一些有趣的元素,成为流量收获。
例如,漫画主义者的敌人依靠四个“美丽的繁荣”猫在家庭 - 锄头,狐狸,胖虎,姐姐圈,宠物博客“记忆特殊的小背心”依靠阳光萨莫耶德和折叠的猫吸引了更多3000万粉丝;
Papi Home的大小也是罂粟酱的普及新的“小红猫”......
在基层的时代,符号被赋予意义的意义,在经济趋势在文化实力低的环境中,“云阳猫”不是通过直播呼叫的新鲜事,而不是一件新鲜的东西。
此外,有大量的宠物“赤虹”的“净红”,恒星相似。他们还将拿起主要时尚潮汐卡的认可,也将推销更接近自己的宠物食品,用品。有些甚至打开销售宠物相关产品的商店。
因此,对于萌发博主,继续,良好的宠物内容=交通=广告。
宠物IP象征化
人们对星巴克的狂热宣传杯,一次影响猫体经济(“猫经济学”来自日本,指的是,只要商家使用猫,他们就会受益于它。)
这款3000杯星巴克被抓起来的一秒钟,一个看似普通的双层玻璃,粉红色的杯子用几朵樱花,脂肪,白色的猫爪子挂着,让人们站在马岗位思考猫的幸福可以说铲子正在哭泣,这是与星巴克有关的宠物相关的IP衍生的消费物品,而且还证实了“金钱”市场“Magou”市场。
可爱宠物IP还有一个经典案例:紫禁城皇家猫。
与紫禁城的红墙相比,寺庙建设,无数珍品和前尘,米尔比,乳白色,是红墙中的温暖存在,它被称为“禁止城市监护人”,在网络上的网络上成为紫禁城的特殊标志。为此,紫禁城出版社还专注于“宫殿家庭”系列知识产权创作。
通过抽象炼制紫禁城的猫,让它拥有故事,继承和编译的创新,使其更具IP。
此外,“宠物+餐饮零售业”和“宠物+旅游”越来越多地,跨境创新越来越多样化。
例如,在“王兴仁”或“彗星”主题餐厅,顾客可以用宠物抚摸他们的宠物,这些宠物在携带宠物的宠物,也可以帮助餐厅或咖啡馆创造差异化风格,餐馆不仅是餐馆,它还综合了宠物社会化等新元素。
宠物经济下的品牌发展机会
毫无疑问,宠物经济是一个年轻人的孤独的自画像。它也是在风中取出的“猪”。它可以为中国的品牌带来一些发展机会和启示吗?我简单的摘要:
该行业逐渐改善,中国宠物细分工业龙头尚未出现
从双十一宠物行业销售中,主要是进口品牌进口,目前缺乏中国的高端品牌。
随着科学宠物的普及,宠物产品的专业性,质量和安全要求将增加。因此,质量,声誉,各种设计,“颜色”和实用,功能产品将获得更大的市场。
根据数据,2020年,我国的宠物市场预计将超过250亿元,并提供未来5年的市场空间。
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